Está no ar a campanha “Essa Gente” que tem objetivo de aproximar a marca Chevrolet das particularidades de cada região brasileira. Para o interior a campanha ganha um sotaque especial oferecido pela Empório. A qualidade de vida e proximidade da natureza, diferenciais marcantes do interior paulista, ganham vida junto às ofertas de varejo dos produtos Chevrolet. As peças de comunicação também adotam símbolos e características culturais regionais, como lugares, pessoas, modo de falar, pontos turísticos, comportamentos típicos e música.

Um dos objetivos da General Motors com esta campanha é o de desenvolver uma marca “glocal”, ou seja, valores globais apresentados numa linguagem que o consumidor entenda e perceba o valor. E isso só pode ser feito de maneira regionalizada, respeitando a formação cultural dos muitos “Brasis” e olhando o mundo com os olhos dos diferentes tipos que compõem nossa miscigenada nação.