O novo posicionamento da marca foi impulsionado pela recente regulamentação da Anvisa em relação ao preço dos remédios. A rede de drogarias, que historicamente divulgava “todos os medicamentos a preço de fábrica para todos”, mudou seu discurso. Apesar de continuar oferecendo as melhores ofertas do mercado, resolveu investir mais em comunicação institucional.
A estratégia foi assumir o benefício funcional da farmácia, estendido à essência da própria vida, com a criação do slogan “É o remédio”, e a transmissão da mensagem de que a vida é maravilhosa, apesar dos momentos em que as pessoas precisam se cuidar mais. Viver com remédio é ruim, mas é muito pior sem ele.

Para o reposicionamento da rede, a Empório foi buscar referências nos costumes populares, de onde foi extraído o termo que se transformou no novo slogan da Drogalar. “É o remédio” é usado em diversas situações que buscam soluções, como “para tudo na vida existe remédio”.
Esta foi a forma criativa que a agência bauruense escolheu para mostrar que a Drogalar faz parte da vida das pessoas de uma forma positiva, apesar de vender remédios, um assunto delicado quando se precisam deles. Como diz o comercial, é preciso “deixar de lado o pessimismo e encarar de frente os desafios da vida”.

Edmilson Cabelo, Lupércio Zampieri e Fábio de Paula > Fábio de Paula > Edmilson Cabelo > Berimbau
A Ilha > Fabiana Tosta > Pedro Renófilo Júnior

A Drogalar conta com uma nova campanha para divulgar o reposicionamento da marca, elaborado pela Empório. Com um comercial de tevê, que vai ao ar na Rede Globo e na Record, a ação vai se comunicar com seis diferentes cidades do interior, onde a farmácia está presente.