All Type (áu táipi)
Refere-se a anúncios sem ilustração só de texto

Amostra
Subconjunto ou parte representativa de uma população ou universo, com as mesmas características dessa população da qual foi retirada

Approach (aprouch)
Abordagem, enfoque

Birô de Mídia
Entidade prestadora de serviços de planejamento e/ou compra de espaços publicitários, que representa o anunciante e/ou agência de propaganda nas negociações com os veículos de comunicação

Briefing (brífin)
Documento que sintetiza diretrizes e metas do anunciante para uma campanha publicitária

Calhau
Anúncio geralmente usado para preencher espaço destinado à publicidade. Por extensão, o comercial de TV ou rádio com o mesmo fim

Case (kêizi)
Relato de um caso de marketing, propaganda ou mídia, com exposição de situação, problemas, providências, soluções e resultados que o tornam significativo

Centimetragem
Área de um anúncio de jornal, que é a multiplicação do número de colunas pela altura em centímetros (cm/col)

Checking (chékin)
Fiscalização da exibição de propaganda (veiculada nos meios de comunicação)

Check List (chéc list)
Conferência de listagem

Clipping (clípin)
Reunião de artigos, comentários e repostagens sobre um dado assunto

Conta
Empresa anunciante

CPP
Custo por ponto de audiência

Deadline (dédiláini)
Data ou prazo final

Encaixe
Disponibilidade de tempo ou de espaço num veículo, brecha, vaga numa programação

Encalhe
Quantidade de jornais ou revistas que volta ao editor por não ter sido vendida, embora considerada necessária no ponto de venda para permitir uma boa distribuição e uma venda e possa atender a todo a semana

Folder (fôuder)
Folheto, peça dobrada

Full Time (fultáimi)
Tempo Integral

Follow-up (fólou ap)
Acompanhamento. Em propaganda, campanha de sustentação

GRP
Gross Rating Points. Soma dos pontos brutos da audiência, ou audiências acumuladas. Considera-se o GRP como a soma das audiências, em porcentagens.

House Agency (ráuse êigenci)
Departamento próprio unidade de propaganda de um anunciante que não utiliza agência

Ilha
Tipo de anúncio inserido no meio de uma página com editorial em sua volta

Informe Publicitário
Mensagem comercial sem características usuais das mensagens publicitárias

Janela
Espaço reservado num comercial de TV ou de rádio, para entrada de informações posteriores

Job (diób)
Trabalho, tarefa

Know-How (norráu)
Saber, saber fazer, experiência técnica, tecnologia

Layout (lêiaut)
Esboço ou desenho que destaca os vários elementos de uma peça publicitária de mídia impressa

Mailing List (mêilin list)
Cadastro de nomes e endereços usados em mala direta

Piloto
Diz-se da demonstração de uma série de programas de TV, ou de roteiro básico que a série seguirá

Rating (rêitin)
Audiência

Reach (ritch)
Alcance, cobertura

Recall (ricól)
Lembrança, recordação

Release (rilízi)
Comunicado

Rouba-página
Tipo de anúncio de jornal que tem um formato suficientemente grande para impedir que o outro anúncio seja inserido na mesma página

Rough (ráf)
Rascunho

Share (chér)
Fatia, porção ocupada pelo produto ou anunciante

Strip (stríp)
Faixa, em pré-press é um remendo feito no fotolito

Top of Mind (tópófmáind)
O equivalente a "na ponta da língua" para o pensamento, a lembrança, o conhecimento de uma marca, produto ou serviço

Volante
Impresso de propaganda, distribuído avulsamente no comércio ou via pública. Em geral uma folha simples com a impressão num lado só, ou em ambos, do papel

Zapping (zápin)
Designa hábito de trocar contínua e frequentemente os canais em televisor com controle remoto